Enpresa gehienek marka berritzea aipatzen dutenean, sarritan hitz egiten dute ontziei buruz, nola islatu kalitatearen zentzua eta produktuen goi mailakoa.Paketeen eguneratzea marka berritzearen funtsezko zati bat bihurtu da.Enpresa asko ontzi hobeak nola egin, ontzien bidez produktuak ezagunagoak nola egin eta produktuen ontzi desberdin eta ezagunagoak nola sortu pentsatzen ari dira.Jarraian, hurrengo hiru puntuetatik azalduko dugu.
- Zein produktuk arreta handiagoa jarri behar diote ontziari
Praktikak aurkitu du, produktua babesteko, garraioa errazteko edo erabiltzeko, hirugarrenen materialez ontziratu behar diren produktu guztiek ontziari arreta jarri behar diotela.Aurreko faktoreez gain, industriak kontsumo masiboko ondasunak barne hartzen ditu, hala nola kosmetikoak, larruazala zaintzeko produktuak, elikagaiak, edariak, esnea, soja saltsa, ozpina, etab. Kontsumo masiboko ondasunen kontsumitzaile gehienak erabakiak hartzeko eta pertzepziozko kontsumitzaileak dira gehienbat.Ontziak terminalen apalategietan (supermerkatuko apalategiak, merkataritza elektronikoko plataformak) produktuen salmentetan duten eragina oso larria da.
- Enbalaje ezagunak
Ontziak on eta ezagun batek bezero potentzialen arreta erakar dezake lehenik, bigarrenik, markaren salmenta puntu berezia helarazi dezake, eta hirugarrenik, markaren informazio maila argia da, eta berehala azal dezake markak zer egiten duen eta zer duen.ze aldea.
Kontsumo-ondasunen enpresa gehienentzat, ontziratzea da bezeroen ukipen-punturik funtsezkoena eta funtsezkoena.Packaging marka baten salmenta-tresna bat da, markaren kalitatearen isla ere bada, eta enpresek arreta jarri behar duten "auto-komunikabidea" ere bada.
Bezero gehienek ez dute produktu bat ezagutzen, hala nola Coca-Colaren osaera eta jatorria, eta bezero gehienek produktu bat ezagutzen dute ontzien bidez.Izan ere, ontziak produktuaren osagai bihurtu dira.
Enpresa batek ontziratzeak egiten dituenean, ezin du ontziari berari bakarka begiratu, baina, alde batetik, markaren informazio estrategikoa ikuspegi estrategikotik nola islatu pentsatu behar du;bestetik, nola ezarri elkarreraginezko eragiketa-sistema estrategiko bat ontzien eta enpresaren beste ekintzen bidez.Beste era batera esanda: paketeak egitea markaren posizionamendu estrategikoan oinarritu behar da, eta produktuen salmenta-gaitasun aktiboa hobetzea posible da.
- Bost ontzi ezagun bat sortzeko urratsak
3.1Diseinurako pentsamendu globala ezarri
Ontziak sinplea dirudi, baina, egia esan, alde batetik, oso lotuta dago marka estrategiarekin, markaren posizionamenduarekin, produktuen posizionamenduarekin, marketin estrategiarekin, kanal estrategiarekin eta marketin estrategiarekin, eta marka estrategia ezartzeko giltza da;bestetik, ontziratzeak sormenezko diseinu, produkzio eta produkzio teknologia dakar.Eragiketa-prozesua nahiko konplikatua da.
Pentsamendu orokorra finkatu ondoren, proiektuaren interes orokorretatik abiatuta, arazoa ikuspegi global batetik begiratu, bezeroen eskaerei eta kontsumitzaileen beharrei buruz pentsatu eta ulertu, elkarren arteko harremana aztertu eta haztatu, ulertu eta ulertu. arazoa, eta pentsatu arazoaren konponbidea.Enpresaren eta markaren estrategia orokorraren ikuspegitik, pentsatu beharko genuke nola lagundu enpresei marka desberdintzearen balioa maximizatzen marka estrategian, kanalen estrategian eta terminaleko lehiaren ingurunean oinarrituta.
Estrategia zehatzen ezarpenari dagokionez, pentsamendu globalak osotasunetik tokiko gakoa jabetzen lagun dezake, kontzeptu estrategikotik hasi eta sormenezko ezarpenera, eta tokiko xehetasunetan harrapatzen saihesten du.
3.2Eraiki Shelf Thinking Diseinurako
Apalategiko pentsamenduaren funtsa produktuaren salmenta-ingurune zehatzari buruz pentsatzea da.Apalategi hau supermerkatuko apalategi handi bat, erosotasun-dendako apalategi bat edo merkataritza elektronikoko plataforma bateko bilaketa-emaitzen orria izan daiteke.Apalategirik gabeko ontzietan pentsatzea ateak itxita eta errealitatetik kanpo lan egitea bezalakoa da.Apalategiko pentsamendua marka edukia nola antolatu eta salmenta-eszenatoki zehatzetatik marka-informazioa nola diseinatu pentsatzea da.
Praktikak aurkitu du apalategiko pentsamenduan hiru puntu nagusi daudela:
Lehenengoa terminal zehatzaren kontsumo-ingurunea, bezeroen erosketa-prozesua, lehiakide diren produktu nagusien ontziratzea eta kontsumitzaileen kontsumo-portaeraren ezaugarriak aztertzea da.
Bigarrena, arazoa bistaratzea, diseinu-prozesuko estandar, erabaki-faktore, kontzeptu estrategiko eta ideia guztiak sistematikoki antolatzea, diseinu-lotura bakoitza bistaratzeko tresnen bidez aztertzea eta zein puntu handitu eta nabarmendu behar diren jakitea.
Hirugarrena salmenta-ingurunea simulatzea da.Benetako apalak simulatuz eta lehiakide diren produktu nagusiak bistaratuz, aztertu zein informazio nabarmentzen ez den bezeroen ikuspegitik.Benetako apalak simulatuz, probatu daiteke ea marka gakoen informazioa modu eraginkorrean identifikatu eta gogoratu dezaketen bezero potentzialek.
3.3Diseinuaren hiru dimentsioko pentsamendua ezarri
Hiru dimentsioko pentsamenduaren funtsa ontziak diseinatzea da angelu anitzeko pentsamenduaren bidez eta bilgarrien ezaugarriak islatzea.Ukitzen ditugun produktuen ontzi gehienek hainbat alde dituzte informazioa helarazteko, ontziaren gainazala, aurrealdea, atzealdea edo alboak barne, baita goiko aldea eta baita ertzak ere.Ontziak beraren forma, ukitu materiala eta grafiko bisualak markaren balio desberdina osatzen duten funtsezko elementuak dira.
3.4Merkatua guztiz ikertu eta ulertu
Packaging ez da bulegoan bakarrik pentsatu behar, baizik eta lehen lerroko merkatuan marka, produktu, kanal eta kontsumitzaileen harremana behatu eta pentsatzeko, eta markak non egon behar duen eta bezero potentzialetan nola eragin dezakeen onena ulertzeko.Ikerketarik gabe, ez dago hitz egiteko eskubiderik, produktuak ontziratzeko ere egokia dena.Edozein pakete ez da modu independentean existitzen, baina produktu askoren apal berean agertzen da.Markarentzat nabarmendu daitezkeen elementu bereiziak nola aurkitu ontzien diseinuaren gakoa bihurtu da.Somewang lehen lerroko merkatura joango da ikerketa sakona egiteko, bezeroentzako produktu bakoitza diseinatu aurretik.
Diseinu espezifikoa hasi aurretik, proiektuaren estratega eta diseinatzaile guztiek merkatura joan behar dute terminalaren benetako lehia-ingurunea ulertzeko.
Diseinatzaile bat merkatuko lehen lerrora joaten ez bada, erraza da iraganeko diseinu-esperientzia pertsonalean erortzea.Lehen lerroko ikerketa eta aurkikuntzaren bidez soilik izan daiteke bilgarri bereizi eta ezagunak sortzea.
3.5Markaren mezuen hierarkia zehaztea
Zenbat eta informazio maila argiagoa izan eta logika sendoagoa izan, orduan eta gehiago lagun diezaieke bezero potentzialak markaren informazioa azkar ulertzen eta bezeroei markaren funtsezko informazioa begirada batean gogoratzen uzten die.Produktuen ontziek honako elementu hauek ditu, besteak beste, marka kolore nagusia, markaren logotipoa, produktuaren izena, kategoriaren izena, oinarrizko salmenta puntua, produktuen irudiak, etab. Bezero potentzialak marka-mezu bat gogoratzeko, enpresek lehenik eduki hori sailkatu behar dute.
Produktuen bilgarrien informazioa hiru kategoriatan banatzen da.Informazioaren lehen geruza: produktuaren izena, produktuaren kategoriaren informazioa, funtzioen informazioa, zehaztapenen edukia;bigarren informazio-geruza: markaren informazioa, markaren oinarrizko balioa, markaren konfiantza-ziurtagiria, etab.;hirugarren informazio-geruza: enpresaren oinarrizko informazioa, osagaien zerrenda, erabiltzeko argibideak.
Bi ardatz daude, bata komunikazioaren oinarrizko edukia da, markaren oinarrizko balioa, produktuen bereizketa salmenta puntuak eta markaren konfiantza ziurtagiri nagusia barne, eta bestea komunikazio bisualaren muina da, diseinuaren bidez markari ondoen nola egokitu.
Enbalatzeko sormen estrategia ez da koloreak eta kopia bat aurkeztea soilik, terminaleko produktuen lehiakortasuna ontzien diseinuaren bidez nola hobetu pentsatzea baizik.Ontziaren tonu bisual orokorra barne, oinarrizko ikusizko elementuak, errenkada, lehen eta bigarren mailako tamaina, letra-tipoaren sentsazioa, etab., ontziratzeko materialaren egitura, tamaina, etab.
Marka, kategoria, markaren oinarrizko balioa, markaren konfiantza ziurtagiria, produktuaren izena, markaren kolore nagusian oinarrituta, sistematikoki antolatu gako markaren informazioa.
Laburtu
Enpresa gehienentzat, bilgarrien berritzea da berritzerik oinarrizkoena eta ohikoena, baina enpresa askok puntu bakarrean berritzen dute, ederragoa eta dotoreagoa izan dadin.Ongi etorria izan daitekeen ontzi on bat sortzeko, lehenik eta behin goian aipatutako funtsezko urrats batzuk jarraitu behar dituzu.Sistemaren ikuspuntutik eta estrategiaren altueratik bilgarriak markaren balio-punturik bereziena nola hedatu pentsatuz soilik lortu ahal izango da terminaleko produktuen salmenta indarra hobetzea.
Somewang-ek bezeroei ontzi kosmetikoen ekoizpen-zerbitzu bakarrak eskaintzea du helburu.
Somewang-ek ontziratzea errazten du!
Produktu informazio gehiago helbideaninquiry@somewang.com
Argitalpenaren ordua: 2022-abuztuaren 18a